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市场动态

中国儿童玩具市场的调研

公布工夫:2015-12-11 10:36:54 作者:嘿瑰宝母婴用品 泉源:js9905.com金沙网站 点击次数:0

 占有闭统计,我国16岁以下的少年儿童达3.8亿,个中独生子女占儿童总数的34%,到达1.29亿。正在儿童消耗总数中,儿童玩具从客岁的5%增进到了往年的8%。这些数据注解,海内儿童玩具市场前景辽阔,潜力具大。  现在天下大城市的儿童零用钱均匀每个月为176元,对家庭消耗影响很大。因为当代家庭绝大多数年轻夫妇皆只要一个孩子,怙恃均愿意破费正在他们身上。据观察,正在购置进修东西及玩具时,59%是由孩子作主,至于娱乐,由孩子做决意的比例亦凌驾50%。

据统计,海内城市儿童每一年的人均玩具消耗约35元(人民币,下同),乡村儿童缺乏10元,城市成年工资12元,乡村成年人则险些为整。以每三心之家每一年最少收入10元购置一件玩具盘算,玩具年消耗高达40亿元。

  跟着海内居民生活前提的改进,玩具消耗将会愈来愈下。预计城市区域的孩子均匀每人具有10至15件玩具。然则目前我国的毛绒玩具,多数是三无产物,安全隐患大,不健康,非环保,品格不良,价格低廉,不成系列,缺少消费者信托度,正在海内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌,而本国品牌早已经由过程贩卖署理或设立办事处等情势进入大陆市场.其价钱高贵让很多消费者望而生畏。     



    儿童玩具市场环境剖析 消费者剖析:

 占有闭统计,我国16岁以下的少年儿童达3.8亿,个中独生子女占儿童总数的34%,到达1.29亿。儿童可分为五个群体:婴童(0~1岁)、小童(1~3岁)、幼童(4~6岁)、中童(7~12)、少年儿童(13~16岁)。城市儿童消耗群体具有奇特的本性,其情况优胜,大多头脑活泼、记忆力、模拟能力强,寻求自主和时髦。但自控能力差,着手能力差,依赖性强。他们手中有可观的零用钱,晓得怎样安排。

现在天下大城市的儿童零用钱均匀每个月为176元,对家庭消耗影响很大。相对海内品牌,儿童更倾向于外洋的品牌认同,重要是这些品牌对照时髦且合适他们的本性。值得注重的是儿童其实不具有消耗决定权,特别是12岁以下的儿童,多半家长每每指定品牌购置,但有60%的家长会听取孩子们的看法。

竞争者剖析:

 目前国内玩具市场有用需求缺乏,高中学生消耗和DIY玩具市场存在很大的市场空间。取国际品牌比拟,海内品牌差异重要正在设想和营销上,较多是模拟外洋玩具颜色、式子,对当代盛行的潮水,顺应儿童生长和广泛接管的多功能性设想理念相识不多,时代感不强,没有正视品牌形象的竖立,很少投入经费开辟研讨,缺少本性和民族颜色

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